Debido a la gran cantidad de negocios y empresas que llenan el mercado digital actualmente, es imprescindible contar con rasgos distintivos e identificativos que posicionen nuestra marca por encima de la competencia. Para ello, será necesaria una buena estrategia de contenidos que ayude a mejorar el posicionamiento orgánico y, por consiguiente, dar más visibilidad a nuestro negocio.
Precisamente esta es una de las principales tareas que desenvuelven los profesionales de la agencia digital Barcelona GMEDIA. Así, en este artículo trataremos de dar las claves para que el posicionamiento web de tu marca sea el deseado y la venta de tus productos vaya in crescendo.
¿En qué consiste el Link Building?
El Link Building es una técnica que consiste, en pocas palabras, en mejorar el posicionamiento orgánico de tu negocio en buscadores. Así, se trata de una estrategia de inclusión “artificial” que, junto con otras acciones de marketing que se desarrollan en una agencia digital Barcelona como GMEDIA, ayudan a otorgar una mayor visibilidad a tu marca. Sin embargo, el Link Building requiere un periodo de tiempo determinado para empezar a dar los resultados que deseamos y, por tanto, es necesario contar con la plena implicación y constancia de los profesionales.
El funcionamiento se basa en incluir enlaces entre diferentes páginas, por ejemplo, entre una URL de tu web y otra URL de un tercero. En un primer momento, estos enlaces se introducían de forma “natural”, siendo así referencias a contenidos de un valor añadido, lo cual suponía que los buscadores recompensaran a estas páginas por su esfuerzo en posicionamiento web así como por la calidad de su trabajo. Esto comportó que cada vez se utilizasen más y más, hasta el punto de llegar a pagar por ello. Es aquí donde radica la diferencia entre SEO y SEM.
¿Cómo preparar la estrategia por pasos
En GMEDIA, como agencia digital Barcelona, te proponemos realizar un breve recorrido por los puntos más importantes a tener en cuenta a la hora de poner en marcha tu propia campaña de Link Building para dar visibilidad a tu empresa.
Conoce la autoridad de tu sitio web
¿Te has parado a pensar cuál ha sido la evolución de tu página web en las últimas semanas o en los últimos meses? Conocer estos datos es algo primordial a la hora de crear una estrategia de contenidos o de cualquier tipo, pues el primer paso es saber en qué punto te encuentras. El Link Building no tendrá mucho sentido sin realizar un análisis profundo previamente.
Así, el hecho de conocer la autoridad o fuerza de tu página, será la oportunidad de saber cuáles son las posibilidades reales de rivalizar mediante palabras clave con tus competidores, así como también de establecer unos objetivos realistas de posicionamiento orgánico. Los valores se actualizan cuando Google lo hace con su algoritmo, así que no hay de lo que preocuparse si al principio la autoridad web no es demasiado alta, pues para ello trabajaremos en el posicionamiento web.
Conoce a tus competidores
Para saber quiénes son tus competidores directos deberás realizar un buen análisis de las palabras clave con las cuales vas a tratar de posicionar tu marca. Para ello resulta muy útil sacar conclusiones a partir de un documento Excel, ya que te permitirá visualizar fácilmente qué palabras clave tienen más grado de competencia, cuáles van subiendo, cuáles van bajando…
Analiza los enlaces de la competencia
Una vez conozcamos la situación en la que se encuentra nuestra web y hayamos identificado los otros sitios que compiten con nuestras mismas palabras clave, hay que estudiar de qué forma realiza la competencia la estrategia de Link Building.
Así, una de las técnicas más recurrentes es rastrear a los competidores buscando enlaces que puedan sernos útiles para nuestra marca. De esta forma, además de encontrar enlaces estrechamente relacionados con la misma temática que trata nuestra web, consiguiendo los enlaces de la competencia más los que logremos localizar por nuestra cuenta, podremos aspirar a situarnos igual o inclusive por encima de ellos.
Conseguir enlaces de alta calidad
Pasamos ahora a hablar, dentro de la estrategia de contenidos, de las directrices más destacables para lograr una campaña de Link Building con fundamento y con enlaces de calidad.
- Crear enlaces en webs de la misma o similar temática. Hay que aplicar la lógica a la hora de instaurar los enlaces. Así, es importante que la página web que nos enlace trate temas parecidos o iguales a los nuestros. Esto es, si nuestra marca trata sobre decoración, de nada servirá crear enlaces en webs que trabajen en productos de cosmética, por ejemplo. Lo recomendable es agarrarse a webs con temáticas relacionadas entre un 60% y un 80% y con temáticas más generales enntre un 20% y un 40%.
- Anchor Text. Traducido al castellano, “texto ancla”, se trata de la nomenclatura que recibe un enlace y resulta muy relevante para nuestra campaña de Link Building. Este enlace estará compuesto por una o más palabras clave relacionadas con los productos de nuestra marca. También son muy efectivas fórmulas de engagement insertar enlaces anchor text en frases como “Haz clic aquí” o “Este post”.
- Introducir enlaces de forma manual. El hecho de utilizar herramientas para conseguir enlaces de forma masiva está obsoleta y, además, Google es suficientemente inteligente para detectarlo y penalizarnos si así lo considerase. Por lo tanto, será mejor que lo hagamos de forma manual, rastreando sitios web que nos interesen e insertándolos allí.
- Realizar un proceso progresivo. Una buena estrategia radica en ir consiguiendo enlaces de forma paulatina, ya que de esta manera daremos a entender que estamos realizando el desarrollo de forma natural ante los juicios de Google. De hecho, pocos son los portales que consiguen crecer tan rápidamente en sus comienzos.
- Conseguir enlaces de webs con autoridad y sin ella. Debemos tratar, una vez más, de tener una apariencia natural ante el buscador. Por esa misma razón hay que conseguir enlaces de todo tipo de webs, ya sean con autoridad o sin autoridad, con temática similar o general, etc.
Todo esto que te hemos explicado durante unas cuantas líneas, de buenas a primeras parece una tarea algo ardua y compleja. Sin embargo, contando con los profesionales de la agencia digital Barcelona GMEDIA, podrás realizar tu campaña de Link Building así como tu estrategia de contenidos y mejorar el posicionamiento web de tu marca mediante las palabras clave, es decir, el SEO y el SEM. ¡Deja que te orientemos en tu camino hacia el éxito y prepara tu negocio para despegar!
